Miltä näyttää SEO:n tulevaisuus, kun Google ja Bing ottavat tekoälyn käyttöön hakutuloksissa? Nyt pureudutaan generatiiviseen hakuun, käyttäjien uusiin odotuksiin ja siihen, miksi ihmisille kirjoitettu sisältö on kovempi valttikortti kuin koskaan.
Tekoäly tulvii hakuun – mistä on kyse?
Tämän päivän hakukoneet eivät ole enää samat kuin eilen. Kun ChatGPT räjäytti pankin ja näytti, mihin tekoäly pystyy, hakukonejätit Google ja Microsoft reagoivat salamannopeasti.
Tuloksena on uusi hakukokemus, jossa perinteisten sinisten linkkien rinnalle (tai jopa tilalle) on nousemassa tekoälyn generoimia vastauksia. Google puhuu SGE:stä (Search Generative Experience) ja Bing on integroinut ChatGPT-teknologiaa hakuunsa. Mitä tämä tarkoittaa käytännössä?
Esimerkki: Ennen käyttäjä haki “paras ravintola Helsingissä” ja sai listan linkkejä. Uudessa tekoälytilassa hakukone voi antaa suoran vastauksen: lyhyen koosteen parhaista ravintoloista perusteluineen, ilman että käyttäjän tarvitsee klikata yhtään sivua auki.
Kuulostaa kätevältä käyttäjälle – mutta vähän pelottavalta sisällöntuottajalle ja SEO-asiantuntijalle. Jos hakukone vastaa kaiken puolestamme, lukevatko ihmiset enää artikkeleitamme? Hakukäyttäytyminen onkin murroksessa.
On povattu, että tulevaisuudessa yhä isompi osa hauista saa suoran vastauksen hakukoneelta ääni- tai tekstivastauksena. Siksi puhutaan vastauskonemarkkinoinnista (AEO, Answer Engine Optimization). Tämä on jo arkipäivää esimerkiksi äänihaussa: kun kysyt ääneen puhelimeltasi säätä, se vastaa heti, etkä lue säätiedotetta verkkosivulta.
Googlein “tekoälytila” ja AI-vastaukset
Google on aloittanut SGE-beta-testit, ja raporttien mukaan ominaisuus tekee juuri tuota – generoi yhteenvetoja hakutuloksiin. Pohjois-Amerikan käyttäjät ovat kokeilleet kysyä Googlelta suoraan yhteenvetoja ja vertailuja (esim. pyytää listaamaan parhaat punaiset maastopyörät ominaisuuksineen).
Google tarjoaa tämän taustalla jylläävän tekoälyn avulla, ilman että käyttäjä avaa monta eri sivua[4]. Miksi tällä on väliä? Koska jos Googlen haku muuttuu, niin samalla muuttuu se, miten suurin osa meistä hakee tietoa[5].
Google on Suomessa ylivoimaisesti hallitseva hakukone – sen markkinaosuus on yli 90 %[6] – joten pienikin suunnanmuutos siellä vaikuttaa lähes kaikkiin hakijakäyttäytymisiin täällä.
Tekoälytila tarkoittaa hakijalle nopeampaa tietoa, mutta se tarkoittaa myös, että sisällöntuottajan on mietittävä, miten päästä mukaan noihin vastauksiin.
Vanha kunnon SEO (top 10 -paikan tavoittelu) saa rinnalleen uuden tavoitteen: päätyä osaksi tekoälyn antamaa vastausta. Käytännössä tämä tarkoittaa yhä vahvempaa panostusta selkeään, strukturoituun sisältöön, joka vastaa suoraan kysymyksiin. Esimerkiksi usein kysytyt kysymykset -osiot (FAQ) ja schema-merkinnät voivat auttaa tekoälyä poimimaan olennaiset faktat sivuiltasi.
Generatiivinen haku vs. perinteinen haku
On syytä huomata, että perinteinen haku ei ole katoamassa ihan heti. SGE ja vastaavat ovat vielä beta-asteella, eivät kaikille käyttäjille arkipäivää. Moni meistä klikkailee yhä niitä sinisiä linkkejä. Mutta trendi on selvä: molemmat isoimmat hakukoneet (Google ja Bing) panostavat AI-vastauksiin.
Microsoftin Bing Chat on tosin suomen kielellä vielä kömpelö – se saattaa kääntää englanninkielisiä vastauksia suoraviivaisesti ja tuottaa hassuja käännöskukkasia[7]. Googlella on Bard, jonka kehitys myös jatkuu. Voidaan arvata, että pian nämäkin kehittyvät sujuvammiksi suomeksi.
Mitä sisällöntuottajan kannattaa tehdä?
Seurailla kehitystä, mutta ei panikoida. Yksi selvä ohjenuora toistuu alan keskusteluissa: kirjoita ihmisille, älä hakukoneille. Google itsekin korostaa tätä, erityisesti tekoäly-aikakaudella: hakukoneet pyrkivät palkitsemaan sisältöä, joka on aidosti hyödyllistä käyttäjille[8][9].
Eli vanha kikkailu avainsanojen kanssa ei ole tie onneen – ymmärrä käyttäjän tarpeet ja tarjoa parasta sisältöä siihen, niin sekä ihminen että tekoälybotti tykkäävät.
Hakukoneoptimoinnin uudet painotukset
Tekoälyhaku ei suinkaan ole ainoa trendi. Käyttäjäkokemus (UX) on noussut tärkeämmäksi hakusijoituksissa. Google mittaa mm. sivujen latausnopeuksia, mobiiliystävällisyyttä ja sitä, kuinka kauan kävijä viihtyy sivulla.
Logiikka on selvä: jos sivu on hidas tai vaikeaselkoinen, käyttäjä lähtee pois – joten miksi Google tarjoaisi sellaista tulosta kärkeen? Tämä kytkeytyy sisällöntuotantoon siten, että luettavuus ja tekstin selkeys eivät ole tärkeitä vain lukijalle, vaan myös SEO:lle.
Helppolukuinen sisältö pitää käyttäjän pidempään sivulla ja vähentää välitöntä poistumista. On viitteitä, että helposti ymmärrettävä teksti voi parantaa käyttäjän sitoutumista[10], ja näin epäsuorasti tukea hakukonesijoitusta.
Toinen trendi
Ääniohjatut haut lisääntyvät (Alexa, Siri, Google Assistant). Vuonna 2022 Yhdysvalloissa ääniostosten arvon ennustettiin kasvavan 40 miljardiin dollariin[11], mikä kertoo, että ihmiset kyselevät laitteiltaan kaikkea säästä resepteihin. Äänihaku eroaa tekstihakusta siten, että kysymykset muotoillaan puhekielellä ja usein kysymyksen muodossa (“mitä sää huomenna Tampereella?” vs. “Tampere sää huomenna”).
Sisällöntuottajalle tämä tarkoittaa, että luonnollisen kielen kysymykset ja vastaukset kannattaa sisällyttää sisältöön. Hyvä kikka on käyttää artikkelissa alaotsikkoa kysymyksen muodossa ja vastata siihen heti alapuolella – näin sekä ihmiset että hakubotit löytävät tiedon helposti.
Esimerkiksi: “Mikä on Googlein tekoälytila SGE?” ja perään selitys parilla virkkeellä. Tällainen muoto palvelee suoraan hakijaa ja saattaa päätyä vaikkapa äänihaun vastaukseksi.
Pysy askeleen edellä: vinkit sisällöntuottajalle
Seuraa Googlen virallisia päivityksiä
Google tiedottaa isoista muutoksista (kuten ydinpäivityksistä, Core Update) ja antaa ohjeita. Esimerkiksi maaliskuussa 2024 Google julkaisi päivityksen, joka aktiivisesti suitsii sivustoja, jotka suoltavat massoittain heikkolaatuista AI-sisältöä[12]. Ole hereillä – lue Search Central -blogia tai seuraa SEO-uutisia. Tieto on valttia, jotta voit reagoida sisältöstrategiassa.
Keskity E-E-A-T:iin
Tämä kirjainhirviö (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) eli kokemus, asiantuntemus, auktoriteetti ja luotettavuus, on Googlen laatukriteerien ytimessä. Käytännössä: kerro aiheista, joista tiedät, tuo esiin asiantuntijuutesi (vaikkapa referoimalla lähteitä, tutkimuksia [13]), ja rakenna sivustollesi luottamusta (esittele tekijät, päivitä sisältöä, hanki vaikka käyttäjäarvioita jos relevanttia). Tekoäly tai ei, nämä perusasiat eivät mene pois muodista.
Hyödynnä strukturoitua dataa
Schema-merkinnät ja muu strukturoidun datan lisääminen sivuille auttaa hakukoneita ymmärtämään sisältöäsi. Esimerkiksi artikkelissa voi olla FAQ-schema, jolloin Google voi nostaa Q&A -pätkiä suoraan hakutuloksiin. Myös tekoälyhaulle strukturoidut tiedot ovat herkkua – ne varmistavat, että kontekstisi ei huku.
Laadukas, ihmiselle hyödyllinen sisältö on yhä kuningas
Tämä toisto ei ole vahinko. Jokainen SEO-asiantuntija toitottaa sitä samaa mantraa, koska se vain korostuu entisestään: tee sisältöä, joka aidosti vastaa käyttäjän tarpeeseen paremmin kuin kilpailijat. Jos panostat laatuun ja uniikkiin näkökulmaan, erotut myös tekoälyn generoimasta geneerisestä massasta. Samalla varmistat, ettei Googlekaan koe sisältöäsi “AI-spämmiksi” – laatu voittaa tuotantotavan, on Google muistuttanut[14].
Monikanavaisuus ja sisältömuodot
SEO-futurologia ei ole vain tekstiä. Kuvahaku, videohaku, podcastit – ne kaikki ovat osa hakuspektaakkelia. Esimerkiksi YouTube-videot näkyvät Google-haussa ja tuovat liikennettä. Kannattaa siis ajatella sisältöjä laajasti: voisiko artikkelisi sisältö toimia myös videona tai infografikkana, joka voi rankata kuvahaussa? Myös mobiili on edelleen kriittinen – varmista, että sivustosi on nopea ja miellyttävä mobiilissa, sillä iso osa hauista tulee puhelimista.
Katse eteenpäin
Tulevaisuudessa hakukoneoptimointi voi näyttää erilaiselta, mutta sen ydin on sama: ymmärrä hakijan aikomus ja palvele sitä.
Vaikka algoritmit kehittyvät, ne kaikki yrittävät viime kädessä matkia ihmisen logiikkaa – mikä on paras vastaus kysymykseen. Jos sinä osaat tarjota parhaan vastauksen paremmin jäsennellyssä muodossa kuin muut, sinulla on hyvät mahdollisuudet loistaa niin perinteisessä kuin tekoälypohjaisessa haussa.
Suomessa tilannetta kannattaa tarkastella myös paikallisesta vinkkelistä. Bingin tekoäly on kangerrellut suomeksi[7], mutta paranee varmasti.
Google SGE ei ehkä tule Eurooppaan aivan heti (datan yksityisyys ja EU-säädökset vaikuttavat), mutta kun tulee, meillä on jo etukäteistieto muualta, miten se käyttäytyy.
Pidä siis silmällä kansainvälisiä esimerkkejä, mutta sovella niistä opit suomalaiseen ympäristöön. Esimerkiksi suomen kieli on monimutkaisempaa tekoälylle – tämä voi tarkoittaa, että suomalaiset sisällöt saavat “rauhaa” pidempään perinteisessä haussa. Kuitenkin varmaa on, että muutos tulee jollain viiveellä meillekin.
Lopuksi pieni lohdullinen ajatus: SEO:n tulevaisuus ei välttämättä ole pelkkää puurtamista koneiden ehdoilla, vaan parhaimmillaan sisällöntuottajat saavat keskittyä entistä enemmän luovuuteen ja laatuun.
Kun algoritmioppurit hoitavat teknistä puolta, nousee arvoon arvaamattomaan se, että tekstissä on jotain uniikkia – inhimillistä.
Ihmisille kirjoitettu sisältö, tunteita ja ymmärrystä herättävä, on se mikä erottaa jyvät akanoista. Niin kauan kuin meillä on aitoja ihmisiä lukijoina (ja tavoitteena on palvella heitä, ei vain hakurobottia), sisällöntuotanto elää ja voi hyvin.